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Borden (), Sgoil Gnìomhachais de la Harvard, utilizó el término “mix” de margaidheachd, como una mezcla de 12 tàthchuid que la empresa podía combinar, en Mayor o menor cantidad, para presentar una opción atractiva que influyese en la decisión de compra de sus clientes.Dentro de ellos figuraban: el diseño del producto, precio, marca, canales de distribución, venta pearsanta, publicidad ...
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